媒體特性

LED戶外電視牆媒體介紹

  • LED戶外電視牆廣告對地區和消費者而言吸睛,強迫性高尤其在傍晚之後 。
  • 根據尼爾森媒體大調查調查結果顯示,有77%的消費者在過去7天內看過戶外廣告,其接觸率僅次於電視媒體, 無怪乎戶外廣告在溝通角色上, 扮演越來越重要的角色。
  • 在固定的位置,其受眾群體每天行進的都是固定的路線,有反復訴求、印象深入的優勢。
  • 超長紅燈等待時間與交通擁堵為戶外廣告帶來的“眼球”機會。隨著城市版圖的擴大,加之交通堵塞,人們花在交通 上面的時間和費用增加。這又加大了戶外廣告的傳播頻率
 

戶外媒體比較

  • 此一階段年齡的人,無論是家庭角色還是消費中,都是主角,更多的社會活動與工作需要使得他們在戶外的時間最長﹔而他們恰好是強力消費群體,是消費的中流砥柱和家庭核心,有一定的財富積累,有一定的消費能力和比較成熟的消費理念,是很多市場和產品的目標群體與必爭對象。
  • 接近45%的調查對象表示他們 “有時仔細觀看”戶外廣告,亦有40%的調查對象表示“簡單掃一眼”。這說明受眾並不反感戶外廣告,甚至會主動進行接觸。這一比例大大高於電視廣告(有線電視)的收視效果
  
 

2010全年戶外媒體廣告量分析

單位:千元
2010排名 戶外媒體 廣告量 交通媒體 廣告量 看板 廣告量 大樓電視螢幕 廣告量 電影院 廣告量 店內 廣告量
1 金融 272,114 金融 195,669 建築 78,636 保養品 32,229 金融 14,546 美髮 555
2 政黨 164,311 政黨 142,408 金融 61,449 西片 25,940 汽車 11,187 刮鬍刀
除毛刀
410
3 服飾 124,514 政府 92,405 服飾 52,775 一般
保養品
25,758 電信 10,829 綜合
日用品
300
4 政府 114,770 家電 90,064 電腦 52,078 表演
演唱會
20,095 啤酒 9,302 染髮劑 250
5 電腦 104,408 服飾 62,634 建設
營造
45,282 麥片/ 麥粉 18,393 服飾 7,980 健康食品 250
6 建築 103,989 影劇 61,961 電信 32,742 其他 財經 16,038 保養品 5,117 一般
保養品
157
7 家電 101,337 化妝
保養
58,176 保險 22,886 政府 15,780 筆記型電腦 3,985 表演
演唱會
123
8 電信 85,102 服務 56,667 影劇 22,253 啤酒 10,797 皮鞋 3,600 醫藥類 100
9 影劇 84,840 法人/
基金會
51,421 租車 19,108 仲介
公司
10,485 遊戲 3,535 感冒咳
嗽藥
60
10 化妝
保養
77,348 電腦
資訊
50,223 運動鞋 18,000 法人/
基金會
10,350 奶製品 3,282 沐浴品 42
總量 3,288,964 2,012,115 680,448 449,398 144,667 2,336
同期
成長率
14.94% 15.81% 13.62% 4.70% 54.73% -5.43%


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